Мероприятие можно забыть. А эмоцию от него — никогда. Это и есть суть событийного маркетинга: мы работаем не только с картинками, не только со сценарием, не только с локацией. Мы работаем с ощущениями, которые останутся у человека внутри. Именно эмоция определяет, вспомнит ли гость о событии через день, через месяц, через год.
Часто и много в последнее время говорят про важность эмоций в событийном маркетинге. Почему же? Отчасти потому, что человек не запоминает, сколько метров был экран. Или сколько блюд на фуршете. Он запоминает, что ощущал: волнение, восхищение, радость, гордость, сопричастность. Именно эмоция делает событие живым в памяти.
Если после мероприятия человек вдохновился, почувствовал свою ценность, привязанность к бренду — это побуждает его действовать. Делать выбор. Рассказывать другим. Таким образом, именно эмоция запускает естественное вовлечение.
Бренд, который вызывает яркие позитивные эмоции, перестаёт быть просто логотипом. Он становится частью реальности, опыта человека. И такую связь невозможно создать простой рекламой.
Как же мы работаем с эмоциями в «Идеальном событии»?
Шаг 1. Понимаем, какую эмоцию нужно вызвать. Торжественность? Восторг? Теплоту? Ощущение принадлежности к чему-то большему?
Шаг 2. Строим сценарий вокруг ощущения. Всё должно работать на нужное настроение: от выбора музыки до тайминга событий.
Шаг 3. Создаём идеальные моменты. Те самые неожиданные повороты сценария, ту речь, ту первую ноту, которая звучит в тишине.
Почему это работает? Потому что люди забывают слова, забывают числа.
Но не забывают, то, что они чувствовали.
В «Идеальном событии» мы верим: лучший результат — это когда гости выходят не просто с подарками, а с искренними улыбками. С огнем внутри. Потому что эмоции — это и есть настоящая ценность идеального события.