Событийный маркетинг — это сфера, которая всегда живёт в реальном времени. В прямом смысле: меняется аудитория, меняются технологии, меняется восприятие событий. И некоторые приёмы, которые когда-то работали, сегодня уже звучат довольно странно.
Так какие инструменты событийного маркетинга уже пора забыть?
Мероприятия «про всё и ни о чём»
Раньше можно было собрать гостей просто потому, что «праздник же». Сейчас аудитория гораздо требовательнее: ей важно понимать, зачем она здесь, что она получит, какой опыт увезёт с собой.
Ставка только на внешний антураж
Блестящие шары, фонтаны из шампанского и пятиметровые декорации без смысла — больше не производят впечатления. Красота работает только тогда, когда она продолжает идею события, а не пытается её заменить.
Примитивные активности ради активности
Фотозона без концепции? Квиз ради квиза? Гость уже через пять минут забывает об этом. Сегодня события строятся вокруг опыта, эмоций, вовлечения — а не просто «погуляли и разошлись».
Копирование успешных форматов
Раньше можно было тиражировать удачное мероприятие десятками раз. Сегодня аудитория быстро улавливает, когда ей подсовывают «ещё одну такую же вечеринку». Индивидуальность стала обязательным стандартом.
Что важно сейчас?
- Смысл и честность в коммуникации
- Оригинальные, но уместные идеи
- Понимание потребностей аудитории
- Интеграция технологий не ради технологий, а ради усиления впечатления
- Искреннее уважение к времени и вниманию гостей
В событийном маркетинге прошлого хватало внешнего блеска. В событийном маркетинге настоящего ценится внутренний свет. Именно его мы и создаём в каждом нашем проекте.
Мероприятия «про всё и ни о чём»
Раньше можно было собрать гостей просто потому, что «праздник же». Сейчас аудитория гораздо требовательнее: ей важно понимать, зачем она здесь, что она получит, какой опыт увезёт с собой.
Ставка только на внешний антураж
Блестящие шары, фонтаны из шампанского и пятиметровые декорации без смысла — больше не производят впечатления. Красота работает только тогда, когда она продолжает идею события, а не пытается её заменить.
Примитивные активности ради активности
Фотозона без концепции? Квиз ради квиза? Гость уже через пять минут забывает об этом. Сегодня события строятся вокруг опыта, эмоций, вовлечения — а не просто «погуляли и разошлись».
Копирование успешных форматов
Раньше можно было тиражировать удачное мероприятие десятками раз. Сегодня аудитория быстро улавливает, когда ей подсовывают «ещё одну такую же вечеринку». Индивидуальность стала обязательным стандартом.
Что важно сейчас?
- Смысл и честность в коммуникации
- Оригинальные, но уместные идеи
- Понимание потребностей аудитории
- Интеграция технологий не ради технологий, а ради усиления впечатления
- Искреннее уважение к времени и вниманию гостей
В событийном маркетинге прошлого хватало внешнего блеска. В событийном маркетинге настоящего ценится внутренний свет. Именно его мы и создаём в каждом нашем проекте.